jueves, 28 de abril de 2016

El macho alfa quiere volver...

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Un tercio de los hombres chilenos asocian la masculinidad con los conceptos tradicionales de ser hombre proveedor y macho. (Estudio masculino a la chilena, Vision Humana, 2014)

Vuelve la barba: (fotos)
Aspecto desaliñado esta de moda
Heroes bien masculinos
Metrosexuales comienzan a ser cuestionados como ideales de hombres

Luego de pasar un buen tiempo, fomentando la imagen femenina tanto en política, televisión, cine, modelaje, etc. Hemos encontrado que la tendencia hoy se está dando a volver a resaltar la imagen del hombre, pero no de cualquier hombre... sino de aquel que se siente poderoso, que atrae a las mujeres con su presencia, siempre respetado y muchas veces obedecido...

Suena familiar?

Bueno, la realidad en nuestro país muestra que a pesar de que se ha avanzado bastante en la obtención de derechos de la mujer, no se ha dejado de lado la superioridad del hombre. Como se muestra en los resultados de este estudio:
"Un tercio de los hombres chilenos asocian la masculinidad con los conceptos tradicionales de ser hombre proveedor y macho. (Estudio masculino a la chilena, Vision Humana, 2014)"
Si es que no has podido encontrar un ejemplo en tu cabeza que respalde esta teoría... Te daremos un par de puntos que te harán pensarlo mejor...

  • Vuelve la barba

Si bien la barba ha estado tomando fuerza en las modas informales, ha llegado a estar presente en películas, publicidad y programas de TV.

Varonilidad, sexualidad, quizás que otras cosas son las que representa esta característica, propia del hombre... Lo que tenemos que tener claro, es que es una tendencia fuerte...






Estos son algunos ejemplos de grandes actores, que mediante su look, han logrado grandes papeles en el cine. 

Dejando atrás sus perfiles formales, de traje y pulcridad, seguimos al siguiente punto...

  • Look desaliñado, despreocupado
Como ya hemos visto, el look de la barba, acompaña un look  un poco mas macro, que tiene que ver con el cómo se muestra el hombre. Sin perder las característica de macho alfa, el hombre, hoy en dia, tiene que mostrarse relajado en su entorno,

Atras quedaron las sesiones de foto en terno, los entornos de club de campo, el hombre tomando whisky. Tenemos que acomodarnos a las nuevas tendencias, no es solo fijarse en el modelo, también en la vestimenta y en lo que lo rodea... Siempre en un contexto relajado.




Las pasarelas cada dia muestran más esta tendencia, hombre preocupadamente despreocupados...

  • Superhéroes recalcan la masculinidad
Han vuelto a ser valorados los superheroes que recalcan la masculinidad, que demuestran que con fuerza todo se puede lograr. Que disminuyen a los débiles, pero de quienes su debilidad son las mujeres...

Estos superheroes han agarrado mucha fuerza ultimamente, pero con una pequeña diferencia. Hoy en dia los superheroes, quieren demostrar que cualquiera puede serlo.. Si? Bueno, la verdad es que no... Sólo cualquiera que represente el macho alfa del día de hoy...

Actores como:
  • Mark Ruffalo
  • Robert Downey Jr.
  • Jeremy Renner
  • Paul Rudd
  • Aaron Taylor-Johnson
  • Ben Affleck
La tendencia de hombres guapos y forzudos, ha ido cambiando. Aunque algunos de los nombrados si han modficado su cuerpo, el perfil que representan siguen siendo el de un hombre descuidado, con barba y masculino potente.

  • Los metrosexuales comienzan a ser cuestionados
Hemos visto como grandes figuras icono de la metrosexualidad están siendo cuestionadas. Pero no de su belleza, sino que de su sexualidad. Se retrocede a la costumbre de creer que los hombres que se arreglan son gay. Quizás sin llegar a la homofobia, pero si haciendo la diferencia de metrosexual con masculinidad.

Casos claros de este tipo de perfil son:
  • Cristiano Ronaldo
  • Justin Bieber
  • Zach Efron
  • David Beckham
Todos han tenido que ir dejando detrás su antigua imagen, y han tenido que ir cambiando a este look mas despreocupado, mas casual.

El macho alfa en Chile


En Chile ya nos estamos poniendo al día, por ejemplo con estrategias como la de Falabella:


Programas de Tv, con rostros tradicionales, como:


Y ya canales que en su parrilla televisiva, tienen mayoritariamente este perfil. Barba, desorden, superheore...



Tu marca, encaja con esta nueva tendencia? Te estás preocupando cómo vas a mostrar tu mensaje? Cómo hacer masivo un concepto?

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Desarrollemos esa imagen juntos...